影院广告把握得住“特色”，才抓得住未来

影院广告发展到现在，人人都在说要开始差异化经营，从目前来看，差异化经营的核心便是配备高标准的放映技术，IMAX、中国巨幕、各类沉浸音……我国成为全球放映技术先进的国家。然而，48条院线，8000多家影城，熟悉的外观，相似的内景，放着一样的影片。所有影城都遵循一个排片法则：什么影片卖座就排什么影片。

随着影院广告的快速发展，随着人们观影需求的变化，除了高标准的放映机技术之外，“特色”这个词将会成为影院吸引客流关键因素。年轻人群体已经养成高端品质消费习惯，关注年轻群体的的平台态度以及消费态度，刚好的展现创意，是影院广告目前应该做的。

当雷同的影院广告遍布街头巷尾，在市场上逐渐失去了自己的竞争优势，的时候，“创意”会成为未来的发展方向。虽然早期，大部分的观众是被观影趋势所带动，并不能完全实现私人定制，但观众的自主观影习惯是可以培养的，我们终将步入“观众主导电影”的时代。未来，影院广告在各个方面会发挥更重要的作用。